大部分的产品和品牌均采用 OEM 和 ODM 模式：①OBM 模式对企业的研发 能力和资金实力要求高，但在 OBM 模式下，企业同时控制了产业链附加值最高的产品研发 和销售环节，同时兼顾生产，更利于把控产品质量；②OEM 生产商根据客户提供的配方， 按要求采购原材料及生产样本，样品通过质量检测后再按照订单数量进行大批量生产。OEM 生产商只负责生产，对研发能力要求不高；③ODM 生产商自行研制配方，生产产品，最终 产品贴上品牌商品牌，并由品牌商进行销售。ODM 模式下，研发能力是核心竞争力。现阶

从化妆品消费区域分布情况角度分析，化妆品销售主要分布在华东和华南地区，如上海、 浙江、福建、广东等地区（见图 2-3），且大量化妆品品牌企业也多分布于以上两个地区， 具体原因如下：（1）华东及华南地区经济发展迅速，拥有众多一线城市，如上海、深圳、广 州等，因此以上地区居民消费能力及购买意愿更强；（2）华东及华南地区包装材料及化妆品 代工市场成熟，受生产制造便利性及物流成本等因素的制约，化妆品品牌企业多集中于以上 区域，如近年来高速发展的本土化妆品品牌企业完美日记、橘朵、稚优泉皆分布在以上地区。从

市场对庞大的基础护肤用户进行深挖。从 20 世纪 90 年代（1990-1999）海外护肤品牌 打开中国市场，到 21 世纪初（2000 年前后）国产护肤品牌萌芽，到如今天猫已入驻 3400 多个品牌同台竞争，中国的护肤市场消费者教育已有 30 年，存量护肤品消费者随着年 龄的增长，肌肤对高肌能产品需求自然提升；新增护肤品消费者则直接在更早的年龄接 受更丰富专业的护肤意识科普，促进护肤年龄的前移。居民消费力的提升为功效类产品的兴起提供了必要条件。中国居民消费力提升，剔除食、 住、行、医的必要消费