电子商务主要是指通过电子网络进行的产品及服务的贸易活动的全过程，其商业运营模式主要包括网上购物、企业之间、企业和消费者之间的网上交易、在线电子支付等。尽管互联网上提供的销售、服务多种多样，但就其方式而言，电子商务模式综合归纳起来不外乎三大类，即企业与企业之间的电子商务模式，企业与消费者之间的电子商务模式，以及近几年来发展迅速的消费者与消费者之间的电子商务模式。