自有品牌是指零售商而非制造商打造的品牌，是一个和“制造商品牌”（Manufactory label）相对立的概念。具体来说，就是超市、大卖场、专业连锁等零售企业发展到一个规模后，会以零售商的名义发展独家品牌。 英国在1964 年以前，法律允许供应商强制决定终端零售价格，该法律废除后，零售商拥有自主定价的能力，使得规模优势突出的零售企业开始快速发展，欧洲零售行业进入快速整合阶段。到了70年代末，大多数消费品市场控制权由生产商向零售商转移。 根据AC Nielson 2014 年自有品牌研究报告