消费者个性化、多元消费需求的出现，不断催生品牌端的变革重构。我们观察到，近年 来，国潮品牌、新锐品牌等迅速崛起，其背后的本质是顺应了消费需求的个性化、渠道 流量的碎片化等趋势。 这些趋势的出现，一方面赋予了品牌与消费者建立关联、加深记忆的新模式，降低了品 牌力建设的门槛；另一方面，新元素的层出不穷，也给品牌忠诚度和品牌粘性的保持带 来挑战。因此，迎合年轻一代的个性化消费特点，创造差异化产品，并针对消费者喜欢 事物进行跨界合作，成为现阶段打造美妆品牌的重要战略。 国潮风崛起，IP 助力品牌精准定位

中国美容博览会是全球三大展会之一，专注于美容化妆品及个人（家庭）护理用品产业链国际贸易平台，第二十四届中国美容博览会于 2019 年 5 月 20 日在上海浦东新国际博览中心举行，历时三天，本次展会包涵四大主题展：化妆品展、高端美容展、日化技术展及原料配方展，展会展馆面积达 28 万平方米，汇聚 40 多个国家和地区参展企业的创新产品，其中本土化妆品品牌佰草集、珀莱雅、片仔癀、相宜本草、兰瑟及国际品牌欧莱雅、美宝莲、CANMAKE 等悉数亮相，各类体验活动引人注目，品牌新品相继展出，宣传形式多种