近年来，随着我国金融改革开放和科技金融的发展，金融市场中商业银行和融机构数目逐年持续增多，竞争不断加剧。金融科技公司利用科技手段，在支付、融资等领域挤压银行业务市场份额。我国对外贸易额的持续稳定增长，商业银行金融发展服务需求随之增加，使得金融发展对于银行的业绩提升发挥愈来愈重要的作用。另外，在我国扶持小微企业、支农支小的政策导向下，一些大型国有银行也纷纷进军农村金融市场。中小商业银行特别是农村商业银行因为自身规模小，资金不足等因素如何在剧烈竞争市场中保留客户，保持市场份额是一个值得探讨的问题。