来自于竞争对手的创新活动正在鼓励消费者脱离苹果的生态系统，但苹果则继续成功地让消费者难以从其产品和服务的整体“队列”中抽身而出。通过刚刚推出的iPadmini，苹果已经进入了小尺寸平板电脑市场。对于苹果来说，这既是防御性的举措，同时也是攻击性的举措。亚马逊的Kindle Fire和谷歌(微博)的Nexus7都是很好的小尺寸平板电脑，拥有相当可观的内容生态系统、Android操作系统独有的操作系统特性，以及消费者有好的200美元的售价。在此以前，由于苹果没有小尺寸平板电脑的关系，这让其容易受到亚马