文中通过分析媒体融合的概念和发展层面，结合SWOT理论，以中国石油大学（北京）为例，在媒介融合背景下的学校主页优势（S）、劣势（W）、机遇（O）和挑战（T）进行了分析。基于分析结果，对学校主页媒介融合实践的发展提出3点策略：1）借势发展，打破现有以管理部门为单位栏目设置思路，实现业务融合，组织融合，建立起一个统一的媒体组织管理机构对高校信息传播进行管理、协调、发布、评价；2）培养具有高等级的信息集成能力的职业媒体人、职业宣传工作人员；3）敏锐捕捉新技术发展趋势，逐步建立智能管理的媒介融合调度平台