整合营销传播策划大纲（IMC） Integrated Marketing Communications Plan Outline 实施备忘录 内容 实施概述 I. 形势分析 A． 市场 1． 业界情况 2． 产品种类情况 3． 趋势 B． 竞争 1． 初级竞争 2． 二级竞争 3． 一般竞争 4． 销售与市场份额 5． 推广支出与广告份额 C． 企业情况 1． 背景 2． 销售/市场份额 3． 推广支出/广告份额 4． 产品纪录分析 5． 品牌与定位形象 D． 现有顾客/潜在顾客 1． 现有顾

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