旅游企业价值很大程度上决定于其在生态环境中的角色扮演。各类旅游企业应根据自身发展战略、目标和任务,确立旅游企业与金融机构、代理商、旅游者、竞争者、政府、社会、自然环境等之间的角色定位。本研究提出利用AHP-模糊评价模型对旅游企业的生态价值评价,并建立长期的动态数据库进行比较分析,保证旅游企业的可持续发展。最后通过实例验证了评价模型的科学性和实用性。