日本啤酒行业格局长期稳定且竞争激烈，外资品牌难以入局，酒厂长期未大幅提价。1906 年，札幌、日本、大阪合 并成为大日本麦酒株式会社，占据日本啤酒市场 70%份额。战后基于反垄断考虑，大日本麦酒株式会社被分割为日 本麦酒和朝日麦酒，前者旗下有札幌和惠比寿，后者延续其朝日品牌，此后日本啤酒类饮料市场四大品牌麒麟、札 幌、朝日和三得利一直占据 90%以上份额。啤酒类饮料细分市场分为啤酒市场、发泡酒市场及第三类啤酒市场，朝 日在啤酒市场中占据 49%的份额，麒麟在第三类啤酒市场中占据 37%的份额。由
