在 2016 年“全面二孩”政策驱动下，我国近几年二胎比例（二孩占出生人口比例）高速增长，2019 年二孩（及以上）的孩子在出生人口占比高达 59.5%，预计未来二胎比例还将持续走高。据凯度消费 者指数数据显示，未来 5 年，中国 5-9 岁中童数量还将持续增加，二胎家庭和中大童或成未来母婴市 场需求新动能。 以抖音与头条为代表的内容传播平台，其短视频与资讯内容趋势，尤其是用户主动搜索行为往往能客 观反映当下社会的现实需求变化。巨量算数统计发现，2020 年 1 月以来母婴内容在抖音与头条上内容

国家统计局数据显示，2020年上半年，全国居民人均可支配收入15666元，扣除价格因素实际下降1.3%，上半年，全 国居民人均消费支出9718元，扣除价格因素比去年同期实际下降9.3%。整体“刚需”的母婴消费者对未来依然乐观，90%的消费者预期在未来6个月内外部的环境不会影响到家庭孕婴童产品 /服务的购买，6成的消费者预期会增加孕婴童产品的支出，信心指数较去年不减反增。6成以上的90后母婴消费者认为网购和实体店都必不可少，会根据需求进行选择。品质、专业、直观是消费者选择线下渠道最主要的三个因素。