目录定义特征使用价值难点拓展 定义 KOL-Key Opinion Leader-关键意见领袖 营销学-拥有更多更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人是在其领域有号召力-可广义理解为大V 特征 丰富的圈层专业知识 稳定而有见底的内容 兴趣或天赋 使用 价值 信用变现 社交平台 难点 辨识 种类庞杂：明星，达人，网红，平台核心用户等等； 水军横行； 成本 成本较高； 且价格和价值变化都迅速； 管理 KOL本质上是个人； KOL对功能差别大； 拓展 如何评估