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  1. 多频道网络MCN行业报告:MCN与直播带货

  2. 对 KOL 而言:协助进行内容持续输出和变现。MCN 机构以工业化的生产方式组织 视频生产,在选题策划、脚本创作、拍摄剪辑等各阶段实施专业化分工、标准化制 作和流程化管理,帮助签约达人进行内容开发、技术支持、持续创意、用户管理等, 最终实现大规模、专业化的内容供给,并进行资源对接、活动运营实现商业化变现。对品牌商而言:多平台分发带来全网的影响力和曝光量。头部 MCN 机构拥有自己 的固定广告主,可根据客户需要匹配达人广告投放。内容方价值与流量密切相关, 全网分发能增强优质内容的曝光量,更能保证未
  3. 所属分类:其它

    • 发布日期:2021-03-26
    • 文件大小:1048576
    • 提供者:weixin_38675506
  1. 新零售行业报告:新流量、新消费兼论直播电商与MCN

  2. 直播电商交易额爆发的底层逻辑是什么呢?我们认为主要来自于新增+平台倾斜流 量及高转化率两块。 GMV=流量*转化率*客单价,(1)流量:流量红利收缩下传统电 商平台寻求新的流量增长点,直播电商的流量增量一方面来自于主播/KOL 等红人自 带的粉丝/流量,另一方面内容平台的入局给直播电商带来新增流量。而传统平台在 做大直播电商的过程中配给了较多的存量资源,共同作用下拉动了直播电商的流量 快速增长。(2)转化率:远高于传统电商。传统的购买转化链路较长,从认知、种草 到搜索、购买,链条较长,而在直播电
  3. 所属分类:其它

    • 发布日期:2021-03-19
    • 文件大小:3145728
    • 提供者:weixin_38500664
  1. 直播电商行业报告:MCN

  2. 在对“How”的问题研究后,我们认为 MCN 机构的存在优化了社会化媒体营销 的形态,有望使品牌商的产品更有效也更高效的触达消费者。其中,“有效”指 MCN 机构重视选品,旗下 KOL 推荐的产品能有效转化为销售;“高效”指以流量来决定 平台,社会化媒体营销的形式与时俱进。 1.2.1、 美妆是带货首选,重视供需关系 在品类的选择上,MCN 机构重点布局日常消费行业,其中美妆是 KOL 营销带 货首选。根据克劳锐的数据,2019 年超过半数的 MCN 机构布局美妆和以服饰鞋靴 为主的时尚行业,其
  3. 所属分类:其它

    • 发布日期:2021-03-19
    • 文件大小:2097152
    • 提供者:weixin_38747917
  1. 直播电商MCN报告:MCN+数字营销、 MCN+广电平台、MCN+电商服务、MCN+品牌工厂

  2. MCN 机构及旗下 KOL 能够挖掘流量、集聚流量、引导流量、扩散流量,是社 会化媒体营销产业链的流量中转站。社会化媒体营销产业链需求方主要是以品牌商 为核心的广告主,供给方主要是 MCN 机构及旗下明星、名人和 KOL,平台包括社 交、电商、短视频等类型,广告营销和直播电商作为两种最主要的内容变现方式为 产业链各方持续赋能。其中,MCN 机构处于产业链的核心位置,其从品牌商获取营 销及带货需求,借助各类平台将多样化的优质内容传递给消费者,从而实现内容变 现。MCN 机构作为营销行业的重要参与者
  3. 所属分类:其它

    • 发布日期:2021-03-19
    • 文件大小:2097152
    • 提供者:weixin_38657139
  1. 多频道网络MCN行业报告:内容消费时代

  2. MCN (Multi-channel Networks),意为多频道网络,起初是内容生产者和YouTube之间的中介。美国MCN不涉及内容生产,只是将内 容创作者联合起来建立频道,助其解决推广和变现问题。中国MCN在原有职能上进行了扩展,利用自身资源为网红提供生产支持、账号 运营等专业化服务。简而言之,MCN是一种中介公司,它将网红联合在一起形成矩阵,上游对接优质内容,下游寻找推广平台变现。 MCN的内容类型覆盖文字、图片、视频、直播等领域,分发渠道包括互联网社会化媒体、网络视频、内容资讯、电商
  3. 所属分类:其它

    • 发布日期:2021-03-20
    • 文件大小:1048576
    • 提供者:weixin_38588854