MCN 机构及旗下 KOL 能够挖掘流量、集聚流量、引导流量、扩散流量，是社 会化媒体营销产业链的流量中转站。社会化媒体营销产业链需求方主要是以品牌商 为核心的广告主，供给方主要是 MCN 机构及旗下明星、名人和 KOL，平台包括社 交、电商、短视频等类型，广告营销和直播电商作为两种最主要的内容变现方式为 产业链各方持续赋能。其中，MCN 机构处于产业链的核心位置，其从品牌商获取营 销及带货需求，借助各类平台将多样化的优质内容传递给消费者，从而实现内容变 现。MCN 机构作为营销行业的重要参与者