短视频内容由于实时性、互动性较弱，较难通过打赏（直播平台的收入来源）等形式获取收入。因此广告成为短视频内容主要变现方式。直播是短视频争夺用户碎片化注意力的竞争者，直播行业经历2016年快速扩张后，由于找不到支撑其持续扩张的应用场景而出现增长放缓迹象，有利于短视频在流量层面重获增量空间。 植入和贴片短视频的广告形式大致与长视频相似，包括原生广告、植入广告和贴片广告。原生广告针对广告内容量身订造，将品牌与产品的价值、理念和文化等融入短视频，通过有吸引力的内容最大限度降低观众的反感，同时精准地传递广