随着知识经济的快速发展,全球竞争压力不断升温,人才已成为企业获得竞争优势的关键资源,随之兴起对雇主品牌的研究。首先对雇主品牌相关文献进行回顾;其次以在校硕士研究生为研究对象,调查其对雇主品牌不同影响因素的态度。利用SPSS统计软件对收集的数据进行信度及效度分析。分析结果表明:可将雇主品牌的18个测量指标归为象征性价值、心理价值、经济价值和发展价值4个因子;在校硕士研究生比较看重的因素有组织勇于创新和变革、良好的职业发展平台、完善的福利制度等。文章最后对企业雇主品牌建设提出建议。