在2010年SD2.0大会上《神秘的程序员们》漫画作者、Magicome公司创始人西乔发表了名为《理性的设计》的演讲。演讲中，她讲述了成功设计背后的策略和方法，使参会者了解到那些精彩的设计并不是都出自设计师的天赋和灵感，他们的每个设计步骤同技术一样都是理性并注重对话的。

介绍西乔理性设计理念及理论和方法，设计 视觉语言 创造性媒介 策略+审美 设计和艺术有所区别，也不等同于绘画， 设计过程 技能 控制，引导，转换 理性判断+直觉感应