21世纪中国最主要的商业创新，双11可能算是其中之一。 在美国知名杂志PM Network评选的世界上50个最有影响力项目中，天猫双11与阿波罗登月共同入围前十。 一直以来，各个领域的专家都孜孜不倦从不同的角度来解读这一创新的意义，包括线上消费、电商运营、 市场营销、 社会文化、 大众心理……当天猫双11走到第11个年头，我们发现，这个节日的创新意义已经超越了上述种种，双11本身就是一个承载各种商业创新的平台，可以充当我们观赏中国各种新商业形态喷薄涌现、 蓬勃生长的绝佳场景。