成交额再创佳绩。与往年相比，今年天猫双11当天成交额再创新高，达到2684，同比增长25.71%。而增速只比去年略低1.22pct，增速的下 降趋势有所放缓。由于平台规模宏大，管理运营成熟，并且交易规模依旧高速增长，增速略微的下降不影响我们看好它未来的增长。 海外购业务逐渐扩大。整个天猫平台中10.2%的销售额来自于主营海外购的天猫国际，比去年同期天猫国际贡献于平台7.1%的销售额增长了 3.1pct。可见，由于国人对国际品牌的需求扩大和平台强大的供应链管理能力促使天猫国际逐步的发展。 突破时