90 后消费新趋势：产品诉求极致化，营销互动娱乐化，渠道线上便利化。 （1）产品诉求：90 后推崇极致主义，要么极致健康，要么极致腔调。极致化品质诉求的案例有NFC 果汁（非浓缩还原）、非转基因食用油、有机奶和功能性饮料；而极致化腔调则有可口可乐昵称瓶、RIO 预调酒为代表。（2）营销宣传：90 后主张先锋主义，讲求互动体验，娱乐至上。互动营销关注社交小圈层，朋友圈、微博成90 后每日必刷，“圈子”影响力持续提升，而移动端广告宣传效果也逐渐超过电视广告，植入营销的崛起，借力大IP，傍上大偶像，