摘要：本文从运营商对消费者的营销模型、标准组织对运营商的营销模型入手，分析了AVS、H.264、MPEG2、MPEG4在地面数字电视市场的应用趋势，最后得出了结论：AVS胜出的可能性最大。同时，文章也根据创新扩散模型向地面运营商提出了切合实际的建议。 　　自2006年颁发中国地面数字电视信道标准DTMB以来，凡是新上马的地面无线项目均需采用DTMB方式，以往的DVB-T地面无线项目也将在未来转换为DTMB,这些都已形成政府监管政策，并且也得到了各地运营商的支持。但是，信源没有标准，目前各地运营