IPTV吸引人之处在于为电信运营商提供了多重角色。它首先能够在语音收入下降的形势下提高ARPU值，降低用户离网率。走在前列的亚洲宽带提 供商已经达到这一目的，并朝下一阶段进军，在该阶段它们力图激发其他收入流。这就要求电信运营商明白它们在价值链中的地位，尤其是在内容收购和创造中以多大的程度参与。