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上传时间: 2021-03-23
详细说明：我们在《渠道专题研究之一：美的渠道的开源与节流》中提到电商带来了物流的外部性。电商催化物流普及 需求，我国交运、仓储和邮政固定资产投资完成额保持较高增速，2018 年全国乡镇快递网点覆盖率已达 92.4%， 规模效应又带来物流单票成本持续走低。电商和物流的发展降低了小家电的渠道壁垒。传统的小家电经销商较为分散且以第三方为主，必然基于规模、 周转，倾向于选择拥有大单品、具有较高知名度的品牌，提高了进入壁垒。但体积小且无需安装的小家电非 常适合电商销售，直接减少了对线下经销商铺货的依赖。过去电视媒体对于品牌的价值提升作用远高于其它所有媒体。具备影响力的电视平台能够实现广告传播的高 触达、高转化，黄
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