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上传时间: 2021-03-20
详细说明：中国大陆的功能沙发渗透率远低于美国市场。功能沙发于 20 世纪 20 年代在美国诞 生，80 年代在美国初步形成市场，其凭借优越的舒适性而受到消费者的青睐。根据 敏华控股业绩简报中披露的数据，2018 年美国功能沙发渗透率已经达到 40%多， 而中国大陆渗透率仅有 13%左右。中国大陆与美国市场渗透率的落差，主要在于美 国市场功能沙发发展时间长，长期的消费者教育促成了较高的产品认同度。 国内的功能沙发，功能沙发渗透率能否提升的问题，从微观角度来讲，即消费者在 面临决策时倾向于选择功能沙发？我们将此问题划分成为两个角度：推动消费者选 择的因素（推动因素），阻碍消费者选择的因素（阻碍因素）。 推
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