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上传时间: 2010-06-27
详细说明： 1.1 课题的目的 根据CNNIC的统计，截至2007年底，我国网民数量为2.1亿人、网站数量为150.4万个、网页数量为84.7亿个，三项指标较2006年分别增长30%、78%、89%。在此环境下，我国中小企业正在加速互联网化，通过建设网站开展网络营销活动。2007年，中小企业网络营销费用占其整个营销预算的14.2%，较2006年增长了4%。根据天极数据调查中心的调查，截至2007年底，我国中小企业接入互联网和网站建设情况为：97%已接入互联网、25%已建网站、35%在建网站、30%要建网站、5%不建网站[1]。 虽然我国中小企业的网络营销在迅速发展，但其在人才、资金、技术、经营模式、管理理念上的局限，使得中小企业在网络营销中仍面临很多问题。如：网络营销意识不强、网络营销的职能简单、没有采取有效的网站推广、忽视已建网站的升级问题、缺乏有效的网络营销绩效评价、缺少网络营销专门人才等，这些问题都影响着我国中小企业的网络营销战略的制定，更拉开了我国中小企业网络营销与国外中小企业网络营销的差距。 本论文旨在通过对我国中小企业网络营销战略的分析和思考，指出中国中小企业网络营销的不足之处以及面临的挑战，分析我国中小企业网络营销存在的优势和劣势，并在此分析基础上 ，结合经济发展和技术进步，对中小企业网络营销战略进行深入探讨，提出可行的发展对策建议。 ...展开收缩
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