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上传时间: 2019-05-10
详细说明： 这里是从网上找得关于互联网公司中广告主、广告、广告平台相关的一些概念，方便快速熟悉广告平台内容 包括DSP,DMP等内容 CPM(Cost per Mille)计费,即按照千次展示计费,这里的“mille”是拉丁文“千次”的意思。（偏向品牌广告） 对于品牌广告,由于效果和目的有时不便于直接衡量,可以考虑按照CPM的方式计费。 这种方式,是供给方与需求方约定好千次展示的计费标准,至于这些展示是否能够带来相应的收益,由需求方来估计和控制其中的风险。 对于品牌广告,由于目标是较长时期内的利益,很难通过对短期数据进行分析的方式直接计算点击价值,而点击率也因为对于用户接触的核心要求变得不是唯一重要的因素。 在这种情况下,由需求方自行根据其市场策略与预算控制单位流量的价格 并按CPM方式计费,是比较合理的交易模式。 CPC(Cost per Click)计费,即按点击计费。这种方式最早产生于搜索广告,并很多为大多数效果广告网络所普遍采用。（偏向效果广告） CPC计费方式最有利于发挥供给方和需求方的长处，因而在市场上被广泛接受。 这种方式是把点击率的估计交给供给方(或者中间市场),而把点击价值的估计交给需求方,而需求方通过出价的方式向市场通知自己的估价。 供给方的通过其收集的大量用户数据,可以根准确地估计点击率;而转化效果是广告商站内的行为,当然他们自己的数据分析体系更能够准确地对其作出评估。 CPS(Cost per Sale)/CPA(Cost per Action)/ROI计费,即按照销售订单数、转化行为数或投入产出比来计费,而这些都是按照转化付费的一些变种。（偏向效果广告） 这是一种极端的情况,即需求方只按照最后的转化收益来结算,从而极大程度上规避了风险。 在这种计费方式下,供给方或中间市场除了估计点击率,还要对点击价值作出估计,才能合理地决定流量分配。 这一方式存在两个很明显的问题: 一是转化行为并非供给方能够控制,因此也无法进行准确的估计和优化。只有那些转化流程和用户体验相似的广告商组成的广告网络,按转化付费才比较合理,典型的例子比如淘宝直通车; 二是存在广告主故意降低转化率,以低成本赚取大量品牌曝光的可能。 因此,我们认为这种方式只适合于一些垂直广告网络(Vertical Network)。 CPT(Cost per Time)计费,这是针对大品牌广告主特定的广告活动,将某个广告位以独占式方式交给某广告主,并按独占的时间段收取费用的方式。 CPT还有一种变形,即轮播式CPT,它是将某一广告位的流量按照某一cookie接触到的次数划分成多轮,在其中的若干轮独占式售卖给某广告主,这同样是中国市场很常见的一种售卖方式。 CPT这样独占式的售卖虽然有一些额外的品牌效果和橱窗效应产生,但是非常不利于受众定向和程序交易的发展,因而长期看来比例会有下降的趋势。 综合起来看,可以认为对于效果广告,CPC计费方式最有利于发挥供给方和需求方的长处, 因而在市场上被广泛接受。而对于品牌广告,由于效果和目的有时不便于直接衡量,可以考虑按照CPM的方式计费。而CPS的计费方式,只在一些特定的环境下才比较合理。 https://blog.csdn.net/bigheadyushan/article/details/77513525
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