文件名称:
2011 IBM全球CMO调研——以营销转型推进中国企业增长
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上传时间: 2020-03-04
详细说明：2011年，IBM组织了首次全球首席营销官调研，这是IBM高管调研系列中的最新
项目，也是规模最大的一次调研。我们有幸与来自64个国家19个行业的1,734位CMO分别进行了一个小时的面对面交谈。这次调研帮助我们深入了解了CMO的角色在过去十年发生了怎样的变化。68位来自中国的高级市场主管参与本次全球CMO调研。需要说明的是，中国企业中CMO这一称谓还不普及，企业品牌和市场的责任人往往是CEO自己，或者由销售或行政部门代行其责。因此，参与本次调研的中国受访者头衔可能是企业的高级市场主管或品牌经理等，也包括不少EO。从企业所有制属性来看，中国30家私有企业，25家国有企业和13家跨国公司参与了本次调研。
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