体育行业调查报告.pdf体育竞技行业现状、电子竞技、消费预测、足球、篮球、网球、版权方数字渠道的品牌

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详细说明：体育竞技行业现状、电子竞技、消费预测、足球、篮球、网球、版权方数字渠道的品牌内容体育赛事赞助: 电子竞技中国市场提升数字化时代的战略要地调查数据与分析投资回报率市场宠儿非传统项目载厚望赞助商在了解消费行为数字化转型方面普遍是否应该入奥? 政策法规与国民经济水平落后于潮流参与度最高的体育项目是提升版权价值的关键如何吸引千禧一代的提升品牌可视度仍是未来路在何方? 消费者? 赞助商的首要期望客制化内容是王道中国市场已成为电子竞技行业的先头部队消费者至上体育赞助市场价值 34 资部一较媒体转播权价值更为确定 40 28 参考文献及联系人索引与注释联系我们 48 受访对象来源统计受访对象最为了解的区域市场依据受访者选择的TOP3统计 14.1% 198 其他/咨询公司和供应商体育联合会欧洲 61.1% 5.1 17.9% 学术界/公共部门运动队/俱乐部亚洲 27.8% 7.2% 美洲 27.6% 品牌/赞助商 7.2% 0.5% 中东地区 98% 体育科技公司广播/传媒公司南美洲 6.0% 87% 9.4% (体育)市场营销机构体育联盟/赛事组织者南太平洋地区)5.3% 非洲 4.9 2018年普华永道体育行业调查报告|3 前言时代的符号随着时间迈步进入2018,体育,在国人心中已从一份情结变成了一个社会符号:2017年全国举办800人以上规模马拉松及相关运动赛事场次达1100场, 参赛人次近500万,而在2016年这两项数字分别为328场与280万;F1上海站度过了他15岁的生日;WTA国际女子网球协会宣布20192028年的WTA年终总决赛都将在深圳举行;FIBA第二届国际篮联篮球世界杯将于2019年8月在国内八个城市举行…不知不觉,体育已“飞入寻常百姓家”,成为一种生活方式,一种教育手段,一种精神载体,成为国民生活中必要的组成部分。同时,伴随国家经济结构转型与产业升级,体育产业作为新兴国家发展战略, 也承载着实现“两个一百年”奋斗目标,实现中华民族伟大复兴“中国梦”的重要历史使命。从2014年的国发46号文、2016年的《体育发展“十三五”规划》、《全民健身计划(2016-2020)》到2017年的《体育产业发展“十三五” 规划》,一系列利好政策文件的出台,为中国体育产业的蓬勃发展打开了历史性的机遇之门。另一方面,我们必须看到,数字化时代下传统行业的变革已经箭在弦上:电子竞技对传统体育行业的冲击不容小觑,流媒体时代头部内容的核心正在悄然变化,数字技术与设备的盛行使得赞助商们的核心诉求发生了根本性转变,从而进一步改变了版权方的角色与版权价值衡量标准继往开来,普华永道在此非常荣幸的向大家介绍《2018年普华永道体育行业调查报告》,相较以往,此次受邀参与调查的体育行业人士增加了一倍以上。我们怀着树立独立视角与行业分析标杆的愿景,就近年来体育行业热点与重点问题进行了调研与探讨,主要包括全球体育行业现状与未来前景预期 ·体育传媒行业 ·休育赞助电子竞技此外,在中文版本的报告里我们还増加了针对中国调研结果的分析,我们希望通过这份报告,与大家共同分享我们在全球体育领域知识领导力的成果。站在时代的转折点上,我们将一如既往地贡献我们的专业知识,致力于“解决重要问题,营造社会诚信”,与大家共赴国运。 12018年普华永道体育行业调查报告 A号 018年普华永道体育行业调查报告|5 6千2018年普华永道体育行业调查报告敬启者: 我们很高兴在此为您呈现《2018年普华永道体育行业调查报告》。今年,我们来白体育行业专业人士的受访人数较去年增长了一倍以上,为我们获取与分析有关此行业的重要见解提供了一系列多样化的洞见与视角。总体而言,受消费行为数字化转型不断深入的影响,可预见的未来充满变数, 部分行业从业者在转型过程中可能会阶段性迷失。尽管围绕着体育转播权的商业模式瞬息万变,但受访者预计,体育内容的强劲需求仍将推动市场稳定增长。简而言之,体育行业仍具潜力除了对行业潜在增长机会与可能面临的威胁进行全面评估外,我们还就以下三个方面进行了更为深入的探讨:(1)体育传媒行业的未来格局,(2)赞助商的策略转型和(3)如何看待电子竞技产业的高速发展。毋庸置疑,消费模式的数字化转型仍在不断加速,其已改变了体育传媒行业的传统格局,传统赞助商在理解与吸引千禧一代消费者方面已落后于潮流,而电子竞技已展示出了其蕴含的巨大商机随着我们受访者群体的持续扩大,我们在不同地域、群体和行业的知名度与影响力不断提升。因此我坚信,我们的懸景一提供一个具有独立性、全球代表性和权威性的体育行业现状分析,必将得以实现。此致, David della 体育业务咨询部 2018年普华永道体育行业调查报告|7 领导者视角如何主导转型? Q行业增长率最具潜力的十大运动项目过去与未来3-5年 1电子竞技中6英式橄榄球 7.7% 2足球/英式足球 7美式橄榄球过去3年7.0% 3篮球 ③s自车行6 平均增长率未来3-5年 4大众参与运动平均增长率 9网球 5拳击/武术 10板球 m头部内容与渠道未来3-5年的消费趋势预测心客制化内容是王道赞助商应重点关注的内容 1.科技公司 1.精彩集锦/点播视频 73% (例如 Facebook、亚马逊与谷歌等) 2.直播内容 2.纯OTT服务 (例如DAZN、 Netflix) 46.7% 46.7% 3.运动员/队原创内容通过客制化的内容 3.版权持有者的OTT产品/服务精准定位消费者通过不断优化的 CRM数据) 4.体育爱好者原创内容 4.传统转播商的OTT服务数字频道的版权方数字渠道的品牌内容品牌内容 8|2018年普华永道体育行业调查报告 c绷场增长五大行业威胁依据受访者反馈,按百分比统计未来3-5年传统电视年轻一代消费者行为转变转播权 71.8 3.2 数字媒体体育娱乐的可替代内容增加票务与接待转播权 54.2% 3.8% 1.5% 体育内容付费意愿下降 32.5% 4.4% 参赛费 345 对体育监管机构缺乏信任 31.4% 盗版/非法流媒体 48%55% 255 许可和授权赞助和广告白电子竞技迎来黄金时代? 赞助商是否与时俱进? 705%的受访者认为电子竞技迎来黄金时代进入电子竞技市场的战略权衡(按受访者百分比统计) 按受访者百分比统计创建电子竞技团队64% 针对多种游戏组建多个模拟”运动(例如足球 36%团队(例如英雄联盟、类游戏《FFA18》) DOTA2和反恐精英) 56.3% 收购现有电子竞技团队或与其合作74% 26%创建新的电子竞技初创公司的业内人士认为全球范围内大将自主品牌扩展到84%6 6%6创速新的,独立的部分赞助商的战略与策略落后于时代潮流锁定新兴的83% 锁定传统的粉丝群体 17%粉丝群体 2018年普华永道体育行业调查报告|9 体育行业现状分析体育行业现状分析全球市场增长趋于稳定, 亚洲市场最为乐观市场增长前景预测(按受访者所在地区统计) 未来3-5年预计年均增长率(%) -102% 7.7 7.9 9% 7.4 7.0 8.2 David delle 7.1 每一年,我们都会就体育行业的一些重点问题聆听相关业内人士的见解, 这些具体问题包括产业收益预测、具体项目发展与行业面临的主要威胁因素等,旨在为大家呈现未来3-5年行总体亚洲欧洲业发展的宏观动向。在本报告中,我们将深入探讨当下部分热点问题及其对行业整体格局的影响。总体而 94% 言,依据受访人士预测,商业模式数 12.4% 字化转型的不断深入将为体育传媒与 6.5 6.4 6.0 5.8 5.8 赞助商的收益增长做出持续贡献,进而推动整个体育市场的稳定增长。美洲中东和非洲太平洋地区过去3-5年未来3-5年数据来源:普华永道 10|2018年普华永道体育行业调查报告

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