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详细说明：跑步运动线上消费大数据报告.pdf！CBNData 第一财经商业数据中心目录跑步运动兴起原因从社交媒体洞察跑步特征跑步运动线上消费人群画像不同类型跑步装备消费者偏好 CBNData 第一财经商业数据中心 ·跑步运动兴起原因 ●从社交媒体洞察跑步特征跑步运动线上消费人群画像不同类型跑步装备消费者偏好 CBNData 兴起原因一政策利好马拉松赛事数量井喷推动跑步运动发展第一财经商业数据中心政策原因:国务院2014年10月颁发46号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,鼓励群众性体育赛事向社会开放: 加快政府职能转变,进一步简政放权将全民健身上升为国家战略把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持破除行业壁垒、扫清政策障碍其中,中国田径协会据此变革了管理模式,取消马拉松赛事审批,降低了准入门槛,从而过去三年马拉松赛事的数量呈井喷态势。 2015年部分大城市马拉松场次 1北京 15 6深圳 15厦门 2上海 6重庆 333 15广州 3宁波 055533 6无锡 15合肥 1111 3苏州 6成都 15昆明 3南京 12沈阳 15天津 6杭州 12郑州 222 6大连 12青岛数据来源新一线城市研究所《中国运动30城》报告 CBNData 兴起原因二:跑步的场地选择广泛不论是公园小区健身房还是自家第一财经商业数据中心跑步机都能达到跑步健身的目的适合跑步的场地选择公园健身房自家跑步机小区周边马路 CBNData 兴起原因三全国运动基础设施水平不断完善与提升为跑步运动的第一财经商业数据中心普及提供支持 2014∨s.2015四项污染物达标城市比例 2010-2015城市园林绿化(单位:万公顷) 2014■2015 ■建成区绿化覆盖面积■建成区绿地面积■公园绿地面积 250 100% 90% 80% 200 70% 60% 150 50% 40% 30% 20% 50 10% 0% PM2.5 PM10 SO2 NO2 2010 2011 2012 2013 2014 2015 数据来源:《2015中国环境状况公告》数据来源:《2015年城乡建设统计公报》兴起原因四社交媒体的发展让跑步运动成为新常态2016年5月运“ CBN 动健身类APP活跃人数同比上涨45%跑步运动关注度不断上升 20164-2016.5健身类APP数量对比 45% 6 截止2016年4月截止2016年5月数据来源:易观国际(截止2016年5月,移动APP排行榜TOP500) CBNData 第一财经商业数据中心跑步运动兴起原因从社交媒体洞察跑步特征 ●跑步运动线上消费人群画像不同类型跑步装备消费者偏好 CBNData 18-21点是最主要的跑步时间段由于人们白天工作繁忙.接近半数的第一财经商业数据中心用户会选择在晚上跑步更有助于睡眠和缓解压力分时段跑步人数占比 60% ■6-9点■18-21点 50 40% 30% 20% 10% 0% 2015/7201582015192015/102015/112015/122016/12016/22016/3201642016/52016/6 数据来源: JOYRUM悦跑图数据时间:201507-201606

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