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上传时间: 2021-03-26
详细说明：1）会员费收入，取决于活跃用户数×付费率×会员月单价×平均开通月数；2）广告收入，取决于活跃用户数×ARPU（广告部分）。由于会员用户可以减少很多广告，所以会员费收入与广告收入有一定的冲突。但随着视频网站精准投放技术、植入式广告等的发展，一定程度上递减了这种冲突。 2017 年国内网络视频用户5.6 亿，占总人口比例不到50%，但占总网民比例近三年维持在73-75%。随着渗透率提升到较高的位置，网络视频用户规模增速放缓，2016/17 年同比增长仅8.1%和3.7%，预计未来将维持低单位数增长。 2018 年中国的流媒体付费用户渗透率仅为8.8%，远低于美国、欧洲、日韩等地区，目前仍有较大
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