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家用电器行业报告：小家电各品类各价位段竞争格局全览及发展路径思考
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上传时间: 2021-03-23
详细说明：竞争格局来看，传统龙头美的、九阳、苏泊尔在中端市场占据龙头地位，而在均价 200 元以下的中低端市场和 1200 元以上的高端市场，市场仍相对较为分散。 分品牌看，传统品牌中，九阳在各价位段布局最为均衡，尤其是高端市场也占据较高 份额，主要在于豆浆机均价较高，九阳近乎占据垄断地位；苏泊尔在各价位段均有布 局，销售额在中端市场占比较高，但苏泊尔旗下 WMF 及其母公司 SEB 旗下其他高端 品牌为其占据更多高端市场，在图中未体现出来；美的小家电则维持大而全的风格， 以规模优势取胜，定位中端和中低端为主。 新兴品牌中，小熊在中低端市场占据较高份额，中低端市场整体目前集中度不高、仍 有较大拓展空间，
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