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奢侈品行业报告：奢侈品品牌缘何屡屡提价
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上传时间: 2021-03-22
详细说明：通过复盘奢侈品牌的提价历史，我们发现品牌力强且产品线里有较长历史经典款的爱马仕、LV 和香奈儿， 其提价更具备可持续性。历史上，主要奢侈品的提价较为规律，价格上涨充分对冲了购买力的上行。近两年， 主要市场购买力增长加快，加之疫情影响了奢侈品的销售量，同时疫情也加剧了汇率波动以及将不同地区差 价问题凸显出来，奢侈品集团加速了提价进程。 1.1 以往提价具备规律性 奢侈品牌通常有各自的调价计划，每年上调价格一次或两次。纵观奢侈品的提价历史，品牌的提价是较为谨 慎的，涨价的产品都是品牌标志性的长久不衰的爆款。如 Hermes Birkin 包， Chanel Classic Flap 手提包， Lo
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