文件名称:
Content_Analysis_Final_Project-源码
开发工具:
文件大小: 9mb
下载次数: 0
上传时间: 2021-03-17
详细说明：内容分析最终项目
社交媒体在消费者的日常生活中变得越来越重要。 大多数消费品牌都出现在社交媒体平台上，而交流的来源不再单纯来自品牌。 多种形式的交流丰富了品牌与消费者之间的关系。 除了传统的付费媒体（付费或赞助的展示广告），品牌在社交媒体上的存在不仅使他们能够发布与品牌有关的内容，而且还可以与用户互动以创建具有所需品牌个性的品牌角色（自有媒体）。 此外，社交媒体的特征使消费者可以控制生成和共享哪些品牌相关信息，因此他们不再是品牌消息的接收者或认可者，而是品牌相关内容的来源，即用户生成的内容（教资会）。 以往的经验研究表明，UGC对品牌形象，购买意向和销售有重大影响，因此，UGC已成为品牌传播的重要组成部分。
研究问题
这项研究旨在探讨渠道特征的作用如何影响与品牌相关的信息的消费者创造。 具体来说，我们调查以下问题：（1）品牌相关的用户生成内容（UGC）在理论上分类的社交媒体平台之间有何不同
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