在产品发展过程中,多数产品都不可避免面临与竞品共同存在的情况,在竞争中此消彼长,如何衡量一个成熟产品在市场中的地位、竞争情况如何,市场竞争研究为我们提供了一个成熟的可以借鉴的方法。之前的工作中做过这方面的项目,结合一般理论和案例,与大家共同探讨市场竞争情况研究的方法。所应用的调研方法是使用习惯和态度研究。所谓产品的渗透水平是指产品的使用者占总人口的比例,一般有三个指标衡量,包含曾经使用率、过去一段时间内的使用率和某品牌的采用指数:对于新产品,曾经使用率可以说明产品在市场上的成熟程度,但对于老产品